“百度外卖”成历史 阿里美团对决本地生活服务

　　法制晚报讯 （记者 王思思 张鑫）今天，诞生于2014年的“百度外卖”将正式成为历史。记者通过多个软件市场发现，搜索“百度外卖”显示的第一个结果已经变成“饿了么星选”。对于“百度外卖”更名一事的细节，以及相关人员安排，饿了么方面表示将于今天下午正式公布。

　　百度外卖，定位于中高端白领市场。当时与美团外卖、饿了么形成外卖市场三足鼎立之势。去年8月，饿了么正式合并百度外卖，收购完成后，饿了么随即公布了“双品牌战略”，即百度外卖主打高端市场仍保持独立运营，饿了么则瞄准中低端市场。

　　10月12日，阿里巴巴集团CEO张勇发布员工内部信，宣布阿里巴巴正式成立本地生活服务公司，该公司由饿了么和口碑两大业务合并而成。如今新公司成立，第一件事便是整合百度外卖。

　　宣战

　　两者合并参与双11

　　阿里巴巴走出这一步并非“突然袭击”。最近三年里，阿里同时在商超、商场、家居等实体零售业开展了深度的新零售变革。

　　饿了么和口碑两者业务分别聚焦在外卖、到店两个主要场景，共同服务用户和商家。根据阿里集团提供的最新数据显示，目前口碑和饿了么一起在676个城市服务商家达到350万。虽然此次阿里旗下的这两大业务合并，但饿了么和口碑依然是两家独立的公司，只是未来两家公司将在会员、营销、商家、数据、配送等层面进一步完整打通，推动以餐饮为主体的本地生活服务市场的全面数字化。而对于即将开始的第十个天猫双11，据阿里集团内部人士透露，本地生活服务也将作为一支新军首次参与，使天猫双11进一步成为涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的全场景狂欢。

　　对手

　　美团股价应声下跌6%

　　在外界看来，饿了么与口碑合并是早晚要发生的事。而这只靴子昨日正式落地后，对于专注于本地生活服务领域的美团点评的压力可想而知。昨日阿里消息一出，美团的股价应声下跌近6%。虽然随后有巨额成交量托着股价，但最终收盘60.55港元，这也是自美团上市后的最低价格。 在今年8月美团上市的关键时期，业内就有声音称，“如果美团不能把路上的阿里挤开，上市之日，可能就是美团辉煌的顶点。”

　　根据美团上市时的招股书显示，美团目前的核心业务仍然集中在外卖与到店。业内认为，阿里与美团点评存在的业务竞争不仅仅限于外卖、餐饮、票务等本地生活领域，双方在酒旅、云计算等业务上也存在着重合。虽说美团点评背后有着腾讯的支持，不过阿里如果在多个业务上采取类似扶持饿了么的策略，也将为美团点评的多元化布局带来不少麻烦。

　　破解

　　美团得“万能”

　　美团点评CEO王兴此前也曾坦言，美团点评上市后将会在外卖等市场面临更大的竞争压力。

　　电子商务研究中心相关负责人认为，阿里成立本地生活服务公司更多的是从集团新零售战略整体上考虑，而在外卖行业目前的渗透率状态下，仅靠烧钱很难完成用户从一个平台到另外一个平台的迁移。而美团的优势主要还是线下团队高效的运营，美团外卖团队的组成模式跟饿了么还是有区分，劣势在于阿里的集团资源要比美团的更大。

　　天风交运的研报此前也有分析称，美团的破解之道，或许就是尽量去承担本地生活万能应用的角色。当它汇聚了外卖、团购和单车等的所有功能，等于包揽了大部分本地生活需求，此时对用户的黏度将会加强。

　　文/记者 王思思 张鑫

　　2018年成为阿里的全资子公司

　　优势：月度活跃骑手有66.7万

　　分工：负责“到家”场景

　　阿里新零售体系的一员

　　优势：拥有1.67亿月度活跃用户

　　分工：负责“到店”场景

　　优势：传统本地生活服务平台，用户黏度强

　　劣势：比不上阿里集团的资源和生态建设

　　美团酒店旅游业务——飞猪

　　钱袋宝（美团支付业务）——支付宝 小象生鲜（美团新零售）——盒马

　　制图/肖霄